Par où commencer pour concevoir une identité visuelle vraiment singulière ?

Créer une identité visuelle est souvent perçu comme un exercice graphique. Un logo, des couleurs, une typographie. Mais en réalité, le problème commence précisément là. Parce que lorsqu’on démarre par la forme, on oublie une chose essentielle : une identité visuelle n’est pas un graphisme, c’est une prise de position. En tant qu’agence de branding, il est essentiel pour nous d’apporter un éclairage sur la matière première que nous apportons au designer pour créer une identité visuelle vraiment singulière

Pourquoi tant de logos se ressemblent ?

Parfois, il y a ce réflexe primitif et instinctif. Pour faire une marque de café on faire designer un grain de café. Pour un réparateur automobile, une clé à molette. Pour une agence conseil, un cerveau… Certes, on peut faire des identités magnifiques avec ces idées, mais êtes vous sûr que c’est la bonne stratégie pour atteindre à la fois la juste et la singularité. Ces logos décriraient une activité, mais raconteraient-ils une personnalité ? Dans un environnement saturé, ce type de choix est une opportunité manquée.

Avant de dessiner, il faut comprendre ce que la marque cherche à incarner. C’est là qu’intervient tout le travail amont : plateforme de marque, système de valeurs, personnalité, vision… Ces éléments ne sont pas uniquement de la matière intellectuelle. Ils constituent une matière première créative et imaginaire essentielle pour commencer le travail graphique. Sans eux, le designer est condamné à produire un logo technique, décoratif ou littéral. Autrement dit, un logo sans profondeur.

Ce qui change tout : révéler l’âme de la marque

Une identité visuelle forte ne part pas d’un secteur d’activité. Elle part d’une intention. Qu’est-ce que vous avez envie de représenter ? Quelle est la nature profonde de votre marque ? C’est cette réflexion qui permet de créer une identité incarnée, différenciante, durable. Chez Wild&Slow, nous considérons cette phase comme essentielle : c’est elle qui transforme une marque fonctionnelle en marque culturelle.

Le triptyque identitaire : nom, logo, signature

Pour moi, il n’y a rien de pire qu’une marque de café avec un logo de café, parce que cela manque de singularité, certes. Mais surtout parce que c’est une opportunité manquée de révéler au grand jour la personnalité de la marque. On aime chez nous parler de triptyque identitaire : nom, logo, signature. Ces trois éléments fonctionnent ensemble, en complémentarité. Or, l’une de nos règles d’or, c’est qu’on ne répète pas 3 fois la même chose dans ce triptyque. Si le nom dit café, alors le logo ne doit pas dire café. Il doit parler d’une autre facette, d’une autre dimension, apporter une émotion complémentaire.

Prenons un exemple :

• Nom : Peugeot
• Logo : un lion
• Signature : Motion & Emotion

Le lion ne décrit pas une voiture.Il exprime une posture : puissance, agilité, noblesse. C’est précisément cette complémentarité qui crée de la richesse. Un logo trop littéral ferme l’imaginaire. Un logo symbolique, lui, l’ouvre. Pourquoi est-ce si important ? Parce que ce sont les symboles qui touchent, pas les descriptions.Un symbole permet de projeter, d’interpréter, de ressentir. En d’autres termes, c’est ce qui crée l’attachement.

Une méthode concrète pour nourrir votre identité

Pour sortir du littéral, il faut accepter de changer de terrain de jeu. Voici quelques questions que nous utilisons régulièrement : Si votre marque était un animal, lequel serait-ce ? Si c’était un moment de la journée ? Un objet de votre enfance ? Un geste, un mouvement ? Elles ne sont pas posées brutes, elles sont posées pendant un cheminement. Les réponses ne sont pas simples, elles viennent d’histoires, d’anecdotes, de ressentis. Elles parlent aux autres. Et elles ouvrent des possibilités. Ces questions peuvent sembler décalées. Pourtant, elles sont pourtant extrêmement puissantes, parce qu’elles permettent de faire émerger une matière imaginaire. Et in fine, de nourrir design singulier. N’ayez pas peur du ridicule. Lâchez-vous. Laisser parler la bête qui est en vous…