Meilleur magazine touristique 2025 : la Meuse s’offre une nouvelle respiration éditoriale
À une heure de Paris, de Metz ou de la frontière belge, la Meuse s’étend, paisible et intacte. Ce territoire encore confidentiel porte une promesse rare : celle d’un ailleurs accessible, sincère et sauvage. Loin des flux touristiques massifs, la Meuse incarne une autre façon de voyager – plus lente, plus profonde, plus essentielle.
C’est cette singularité que nous avons été appelés à révéler à travers un nouveau positionnement de marque, une campagne d’image incarnée, et la refonte complète du magazine touristique de la Meuse.
ClientMeuse AttractivitéServicesBrand ContentAnnée2025Linkwww.lameuse.fr
« Juste ce qu’il faut » : Une philosophie de territoire
Pour raconter la Meuse, il nous fallait trouver un ton juste, humble, qui fasse écho à son ADN. “Juste ce qu’il faut” n’est pas un simple slogan : c’est une respiration. Une invitation à sortir du trop : trop de bruit, trop d’injonctions, trop d’attentes… pour redécouvrir le plaisir du simple.
Ce positionnement marque une rupture avec les codes institutionnels précédents. Nous avons proposé une approche plus premium, plus émotionnelle, qui révèle le territoire pour ce qu’il est, sans récit surchargé. Une marque qui respire, et qui laisse de la place aux images, aux silences, à la lumière.
L’image au service du vrai : Trois immersions photographiques
Pour ancrer ce nouveau récit, nous avons imaginé et dirigé trois shootings éditoriaux :
- Au printemps, une échappée en famille, entre forêts et canaux, avec du sport
- En été, un week-end complice pour jeunes couples en quête de simplicité.
- En novembre, une immersion sensorielle au cœur de la nature et du terroir, avec les belles couleurs de l’automne
À travers plus de 100 images, notre agence de communication touristique a capté des instants sincères, des gestes vrais, des lumières naturelles. La Meuse s’y dévoile dans sa diversité : patrimoine de mémoire, activités outdoor, grands espaces de slow tourisme. Chaque photo est pensée comme une narration. Ce ne sont pas des visuels “publicitaires”, mais des morceaux d’expériences, des émotions à hauteur d’humain.
Un magazine devenu objet d’émotion : 68 pages pour raconter un territoire vivant
Le magazine touristique de la Meuse a été entièrement repensé. Objectif : en faire un objet éditorial premium, incarné, chaleureux.
Nous avons défini un concept fil rouge, retravaillé le chemin de fer, rédigé les articles, conçu la maquette et dirigé la création graphique. Le résultat : un magazine qui respire la sincérité, le terroir et l’envie de prendre le temps.
Portraits de producteurs, suggestions de week-ends, balades en forêt ou dégustation dans une ancienne abbaye… chaque page est une invitation à la découverte douce et authentique.
Une campagne digitale sensible : première pierre d’une longue histoire.
Nous avons conçu et réalisé une série de visuels incarnant l’esprit de “Juste ce qu’il faut”. Une écriture sobre et émotionnelle, au plus près de l’instant vécu. Des accroches qui laissent de la place à l’imaginaire du lecteur. Un format social friendly, pensé pour l’évasion à portée de scroll.
Résultats & reconnaissance
- Le magazine Meuse 2025 a été élu 2e Meilleur magazine d’information réalisé par un organisme public aux Trophées de la Communication 2025.
- Une campagne saluée pour son ton juste, sa chaleur humaine, sa rupture avec les codes touristiques habituels.
Crédits
Direction artistique : Bérénice Lardeux
Rédaction / stratégie éditoriale : Julien Massiot
Photographie : Vincent Frasiak / Baroudeurs Liégeois / Louna Drouin / Gary Popp
Brand Manager : Allison Legavre
Direction conseil et création : Julien Massiot
Vous souhaitez échanger sur votre projet ?
Agence engagée RSE / Expertise / Pédagogie / Création
