Nantes Terre de Réemploi : Identité visuelle d’un mouvement territorial pour l’innovation circulaire

À Nantes, le réemploi n’est pas un simple mot à la mode, mais une stratégie territoriale ambitieuse, structurée autour de quatre filières économiques clés : l’industrie et les matériaux composites carbone, la mode durable, le numérique responsable et les matériaux de construction. Depuis 2023, cette dynamique s’incarne dans « Nantes Terre de Réemploi », un événement annuel et une bannière commune visant à fédérer les acteurs de l’économie circulaire. Pour accélérer cette transition, Nantes Métropole a lancé en 2024 un fonds d’un million d’euros pour soutenir l’innovation en matière de réemploi, ainsi que la création d’une ressourcerie métropolitaine. Ce virage stratégique impliquait un besoin fort : créer une identité visuelle à la hauteur de cette ambition collective.

ClientNantes MétropoleServicesBrandingAnnée2024Linkentreprises.nantesmetropole.fr

Le défi : incarner un mouvement professionnel, pas une utopie

Il fallait éviter les représentations usuelles du réemploi, souvent associées à l’artisanal ou au rustique, pour affirmer une image moderne, crédible, tournée vers l’innovation et la solidarité. Cette identité devait respecter la charte de Nantes Métropole Entreprises (Museo Sans, compatibilité graphique), tout en se dotant d’un langage propre, capable de rayonner auprès d’un écosystème professionnel et engagé.

Objectifs :
> Refléter l’esprit du réemploi à Nantes : durable, innovant, solidaire
> Accroître la notoriété de Nantes Terre de Réemploi
> Fédérer les acteurs sous une bannière commune et adaptable

Notre approche : révéler le maillon fort

Le concept créatif repose sur un axe simple et puissant : « Nantes, le maillon fort du réemploi ». Ce fil rouge a guidé la création d’un univers graphique basé sur l’imbrication de formes rectangulaires, symbolisant à la fois la solidité, l’ancrage territorial et la complémentarité entre les acteurs du réemploi.

Le système visuel modulaire fait écho à la logique de construction continue propre à l’économie circulaire : un écosystème où chaque élément, chaque initiative vient s’ajouter et renforcer l’ensemble.

Un branding au service d’une communauté

Au-delà du logotype, nous avons conçu un kit de communication complet :
> Modèles de publications LinkedIn
> Supports pour les événements labellisés
> Logo “partenaire” pour fédérer les prises de parole

Chaque outil a été pensé pour faciliter l’appropriation par les acteurs de terrain, qu’il s’agisse de start-ups du réemploi, d’associations, ou de filières industrielles. L’identité devient ainsi un socle commun, adaptable et évolutif, capable de se décliner dans le temps et dans l’espace.

Une identité qui fédère et inspire

Déployée pour la première fois lors de l’événement de décembre 2024, l’identité “Nantes Terre de Réemploi” a déjà trouvé sa place au sein de l’écosystème local. Elle incarne une vision partagée : celle d’un réemploi professionnel, ancré, créateur de valeur et d’emplois durables.