eXalt : Branding d’un leader des ESN

Au commencement : Réaffirmer la mission d’eXalt

Lors de notre rencontre en 2023, eXalt ressentait, après des années de forte croissance, le besoin de réaffirmer sa mission fondatrice pour mieux refléter son évolution et ses ambitions futures. Il s’agissait de retrouver le lien aux racines, développer une culture de marque, se différencier.

C’est dans cet esprit qu’ils ont fait appel à Wild&Slow. Ensemble, nous avons entrepris de définir une nouvelle plateforme de marque, en co-construction, afin de redéfinir les valeurs et l’identité visuelle de l’entreprise. Ce projet avait pour but de donner un sens plus profond et opérationnel aux concepts d’agilité, de collaboration, et d’expérience employé, piliers fondamentaux de la philosophie de la marque.

Au cœur du projet : la plateforme de marque

Avant d’entamer la transformation d’eXalt, la création de la plateforme de marque a été notre première priorité. Cette étape essentielle comprend trois éléments clés : la Boussole de marque, le Cercle d’or et le Pitch. La Boussole de marque a été conçue pour guider eXalt dans toutes ses communications. Comment ? En définissant clairement ses relations, sa vision, son origine, son ambition, sa mission et ses valeurs.

Le Cercle d’or et le Pitch ont ensuite servi à affiner et articuler l’essence d’eXalt. Le Cercle d’or permet de répondre aux questions fondamentales à chaque entreprise : pourquoi, comment, quoi ? Le but étant de fournir une direction stratégique claire. Le Pitch, quant à lui, a capturé l’esprit humain et technologique d’eXalt, soulignant leur engagement à créer un écosystème où la technologie est au service de l’humain. Ensemble, ces éléments ont structuré une plateforme de marque robuste et inspirante, servant de fondation solide pour toutes les initiatives futures d’eXalt.

Une signature saisissante, axée sur l’action.

Une nouvelle baseline rythmée, simple et efficace, axée autour de 3 verbes d’action : Pulse, Make, Learn.

– « Pulse » à ici un double sens. Il symbolise le rythme et l’énergie, mais également la capacité à prendre le pouls des nouvelles tendances et des besoins du marché.

– « Make » reflète la culture des makers de l’entreprise. La réalisation concrète, l’innovation et la prise de décision sont au cœur de leur métier.

– « Learn » souligne l’importance de l’apprentissage continu et de l’adaptabilité, essentielles pour rester compétitif dans un monde numérique en constante évolution.

Cette signature, simple mais puissante, résume la philosophie d’eXalt : une entreprise en mouvement, toujours prête à créer et à apprendre pour mieux servir ses clients et ses collaborateurs. Ensemble, ces termes guident non seulement la marque mais aussi son interaction quotidienne avec clients, partenaires et employés.

Logotypes et architecture de marque

La création des logotypes et de l’architecture de marque d’eXalt a été abordée avec audace et innovation. Notre objectif était de transformer le logo d’eXalt en une expérience émotionnelle riche, plutôt qu’un simple élément graphique figé. Cette démarche nous a permis de concevoir une identité visuelle dynamique et évolutive, capable de refléter la diversité et la vivacité de l’écosystème eXalt.

Au centre : le logotype général, représentant la grande famille eXalt ou la marque mère. Ce logo est le point de départ de toute la structure visuelle de la marque. Il incarne l’essence d’eXalt et sert de référence pour toutes les déclinaisons futures. À partir de ce logo principal, nous avons développé des identités distinctes pour chaque marque filiale, chacune étant dérivée de l’architecture visuelle de la marque mère.

Pour chaque marque filiale, un « X » unique a été créé, renforçant leur propre identité tout en maintenant une cohérence visuelle avec l’ensemble du groupe. En tout, 25 « X » différents ont été conçus, permettant à chaque filiale de choisir un symbole qui représente au mieux son domaine d’expertise et sa personnalité distincte. Certaines filiales ont même opté pour des « X » spécialement créés pour répondre à leurs besoins spécifiques et refléter leur individualité de manière plus précise.

Cette approche sur mesure garantit que chaque filiale d’eXalt peut exprimer sa propre identité visuelle tout en restant connectée à l’image de la marque mère. Un résultat qui équilibre l’unité et la diversité, offrant une expérience visuelle cohérente.

Des couleurs vibrantes

Nous avons choisi une palette de couleurs qui capture l’essence numérique et technologique de la marque. Au cœur de cette palette se trouve le bleu électrique, la couleur principale qui symbolise l’innovation, la confiance et la modernité. Ce bleu intense et dynamique incarne l’esprit avant-gardiste d’eXalt et crée une forte impression, immédiatement reconnaissable.

En complément de ce bleu électrique, nous avons intégré des contrastes de rose néon, inspirés de leur ancienne charte graphique. Ce choix apporte une touche de continuité tout en ajoutant une dimension énergétique à l’identité visuelle. Ce rose contraste parfaitement avec le bleu, créant un équilibre qui reflète l’approche agile d’eXalt.

Ces couleurs vives et intenses sont exclusivement destinées à une utilisation sur les écrans, maximisant leur impact visuel dans tous les supports numériques. En optant pour une palette RVB first, nous avons mis en place des tonalités percutantes. En somme, un choix moderne et tourné vers l’avenir !

Univers photographique et Assets de marque

L’univers photographique que nous avons proposé est basé sur une approche humanisante et centrée sur les personnes. Nous avons privilégié des photographies qui mettent en avant les collaborateurs, les clients, et tous les acteurs intervenant au sein du groupe. L’objectif est de capturer l’effervescence et la diversité des personnalités qui composent eXalt. Comment ? En optant pour des portraits et des scènes de la vie quotidienne, tout simplement. Cette approche visuelle montre que chaque individu contribue à l’énergie collective de l’entreprise.

En parallèle, les assets de marque ont été conçus pour apporter une cohérence et une richesse visuelle à tous les supports de communication. Une collection de symboles « X » supplémentaires a été dessinée, offrant une flexibilité pour la création de nouvelles filiales. Ces assets visuels, allant des icônes aux éléments décoratifs, jouent un rôle crucial dans l’uniformité et l’attrait esthétique de la marque eXalt à travers tous les points de contact.

Pour finir en beauté : Le Storyboard de la vidéo de lancement

Enfin, nous avons conçu un storyboard pour la vidéo de lancement d’eXalt.

L’objectif ? Présenter la nouvelle plateforme de marque et sa toute nouvelle identité visuelle de manière dynamique et engageante. Ce storyboard a servi de guide détaillé pour la création de la vidéo en motion design, mettant en scène les éléments clés de la marque tels que le logo, la palette de couleurs… La vidéo finale à été réalisée en interne.

En résumé : une nouvelle identité dont nous sommes fiers, prête à vivre sur une multitude de supports !

Crédits :

Direction de création : Julien Massiot

Directeur Artistique : Julien Thébault

Gestion de projet : Allison Legavre

Charte graphique : Romain Guillot