Branding et plateforme de marque internationale pour un acteur majeur de l’Open BIM

Il ne s’agit pas simplement de refondre un logo, mais de déterminer ce qui fait la marque en termes de personnalité, de valeurs, et de proposition unique pour ses clients.

Pour écrire une plateforme de marque, il existe un incontournable chez Wild&Slow : nos 2 ateliers collaboratifs “La marque sur son marché”, et “L’âme de la marque”, nous permettant d’aller chercher une matière première émotionnelle très riche, en confrontant les différents collaborateurs à leur marché, ainsi qu’aux essentiels de leur marque. Ce type d’atelier permet notamment de mettre le doigt sur des points de tension, des sujets de désaccord, des subtilités qui n’apparaîtraient jamais sans ces ateliers. Il revêt aussi un objectif stratégique puisqu’il contribue à fédérer les collaborateurs autour d’une culture commune et formalisée.

Au vu de la diversité des localisations, nous avons construit une approche sur-mesure afin que nos ateliers soient fluides en distanciel, en utilisant notamment l’outil Klaxoon.

Notre livrable : une plateforme de marque complète avec un rapport émotionnel de marché, une boussole de marque, un golden circle, un portrait chinois, et surtout le pitch (story-telling) et la signature (ou le slogan).

Pour Catenda, l’enjeu était de mettre en lumière la profondeur de leur vision, sur un marché de la construction et du logiciel où d’une part on n’ose pas dire les choses avec engagement, et où tous les acteurs restent très froids et techniques dans leur approche. Par exemple, alors que l’enjeu climatique est majeur, il apparaît absent ou superficiel sur toutes les marques analysées.

L’élément moteur qui a émergé lors de nos ateliers, est un élément de culture, une valeur forte : l’ouverture.

“Le moment qui m’a le plus marqué, c’est le jour où Julien nous a lu le discours. Je pense que je pourrais même encore en avoir les larmes aux yeux, c’était tellement fort… Il y avait un message qui nous correspondait tellement, je pense que c’est le meilleur souvenir de cette collaboration. Et puis ça marque aussi la finalité de ce premier travail ensemble, et comme c’est exactement l’émotion qu’on voulait renvoyer, je pense que cette collaboration est un sans-faute.” Eva Stepak-Heritier, marketing director of Catenda (retrouvez l’interview complète ici)

Ce nouveau pitch de marque reposait sur une nouvelle signature : The Open Way
Explications : 
– It’s a journey, a process.
– A way is an attitude, the way things are done, a value.
– It’s the way you work.
– It is the alternative, the word of the challenger bringing a new way to see things.
– It raises emotion in this sector.
– We are open from design to maintenance.
– We are open in our culture.
– The data is open