Développer un univers de communication pour 2 marques de poêles à bois et granulés

Création d’un univers de communication pour 2 marques du groupe Ambiances flammes. En pleine période d’aléas tarifaires sur le prix du granulé, dans un contexte de préoccupations environnementales, mais aussi juridique et déontologique sur le greenwashing, le groupe Ambiances Flammes nous confie la stratégie de mise en valeur pour l’opération 1 poêle installé = 10 arbres plantés.

ClientGroupe Ambiance flammesServicesStratégie social médiaAnnée2023Linkambiances-flammes.fr

Accompagnement sur la Stratégie de communication :

Conception d’un univers de communication
Création d’une campagne pour 2 marques du groupe.
Recommandation anti-greenwashing sur une opération sensible
Production de visuels réseaux sociaux, affiches, PLV.

En premier lieu, créer un univers de communication

La marque dispose d’une signature « Le bonheur au coeur de votre foyer », mais reste bloquée sur des opérations promotionnelles, sans univers de marque vraiment palpable.

Notre première mission a été d’imaginer une manière d’incarner la signature de marque. Ambiances Flammes, c’est plus qu’un produit, c’est une culture. La culture d’un mode de chauffage ancien, devenu un mode de chauffage alternatif et écologique. La culture du bois et du feu, qui nous ramène à nos instincts primaires, à nos sensations profondes et tribales; au plus ancien mode de chauffage, à la survie, à la découverte du feu. L’entretient d’une ambiance chaleureuse. Une chaleur différente, un endroit incontournable de la maison, qui nous donne tout le temps envie d’être au bord du poêle, notamment dans les moments de détente. La culture de la famille, du clan autour du feu, qui se réchauffe ensemble pour se sentir connectés les uns aux autres…

Univers de communication Ambiances flammes - post instagram

Deuxième étape : Créer la campagne Reforest’Action

Nous nous sommes appuyés sur le concept de communication pour dérouler l’opération, avec 3 partis pris :

L’opération comme message secondaire et non primaire. Ce n’est pas parce qu’on plante des arbres que notre produit est écologique
Être raisonné dans la communication et éviter les superlatifs ou tout discours disproportionné : le texte a été conçu pour éviter tout raccourci écologique tout en donnant envie.
Le but est d’être clair et précis tout en restant humbles.

En parallèle : implémentation de l’univers de communication sur la deuxième marque du groupe (Brisach Pays de La Loire)

Le même accompagnement a été réalisé pour la seconde marque du groupe : Brisach Pays de la Loire.

Nous avons :

Imaginé un concept qui dépasse l’opération, qui puisse s’installer sur le long terme et apporter de l’émotion
Adapté l’univers à la plateforme de marque de Brisach plus orientée autour du design d’intérieur
Transposé la même opération sur la marque Brisach.