Identité réseau vélo et marche : une charte graphique au service des mobilités actives

Des enjeux majeurs pour la marche et le vélo

En France, les mobilités actives comme le vélo et la marche jouent un rôle fondamental dans la transition écologique et la qualité de vie. Pourtant, leur part reste marginale. La pratique du vélo, par exemple, est retombée à 4 % après avoir connu un élan en période post-COVID. Les politiques en faveur des modes actifs sont souvent critiquées, et les investissements publics peinent à suivre. Face à ces défis, le Réseau Vélo et Marche doit porter un plaidoyer ambitieux pour convaincre les décideurs politiques et sensibiliser les citoyens.

Fédérant des centaines de collectivités de toutes tailles, l’association doit également répondre à des attentes diverses : fournir des outils concrets pour mettre en œuvre les politiques locales, éclairer les élus avec des données solides, et renforcer les liens entre les territoires engagés. Le défi résidait donc dans la création d’une identité visuelle capable de rassembler, d’inspirer, et de porter cette ambition à l’échelle nationale et européenne.

Une démarche créative collaborative

Face à ces enjeux, Wild&Slow a adopté une démarche collaborative avec les parties prenantes du Réseau Vélo et Marche pour capter l’essence du collectif et du mouvement. L’objectif était de concevoir une identité visuelle à la fois moderne, dynamique et accessible, capable de symboliser l’ambition et les valeurs du réseau.

Cette approche a permis de traduire visuellement des notions essentielles comme la rencontre, le lien et l’échange, tout en intégrant les contraintes d’éco-conception et d’accessibilité.

Un design graphique au service des valeurs du réseau

Le logotype :

Le logo du Réseau Vélo et Marche repose sur une construction élégante et symbolique :

• Les initiales V et M sont subtilement intégrées, incarnant « Vélo » et « Marche ».
• Les formes représentent à la fois un marcheur et un vélo, deux figures emblématiques des mobilités actives.
• Par son tracé fluide, le logo exprime la rencontre, le lien et l’échange, soulignant la vocation du réseau à connecter collectivités et citoyens autour d’une vision commune.

Une palette éco-conçue et accessible :

Un défi majeur a été de créer une palette respectant une logique d’éco-conception et répondant aux exigences d’accessibilité (norme RGAA, niveau AA). En intégrant une évocation discrète du bleu, blanc, rouge pour symboliser la France, Wild&Slow a conçu des teintes à faible encrage et une large place au blanc, garantissant à la fois durabilité et clarté.

Des éléments graphiques modulables :

Pour enrichir l’identité, des éléments graphiques modulables ont été développés. Ces tracés fluides et colorés symbolisent les trajectoires dynamiques des mobilités actives. Adaptables à différents supports, ils permettent de décliner la charte sur des documents variés tout en conservant une forte cohérence visuelle.

Une identité adoptée et reconnue

La nouvelle identité a été adoptée progressivement, en commençant par les comités techniques et politiques. Elle a suscité un accueil enthousiaste grâce à sa capacité à représenter fidèlement les valeurs et missions du réseau tout en offrant une image moderne et attractive.

Les collectivités membres disposent désormais d’une boîte à outils visuelle complète pour renforcer leur communication et affirmer leur appartenance au Réseau Vélo et Marche. Les événements, relations presse et supports numériques bénéficient d’une reconnaissance immédiate, facilitant la mobilisation et l’impact auprès des décideurs et du grand public.

Crédits :

Directeur conseil et création : Julien Massiot
Directrice artistique : Bérénice Lardeux
Brand Manager : Allison Legavre