Les Extraordinaires — Une Campagne de communication inclusive pour changer les regards

Contexte & Objectifs de la Campagne de communication inclusive

Si les actions des Extraordinaires ouvrent des portes, une réalité persiste : les préjugés freinent encore trop souvent l’inclusion des personnes en situation de handicap mental. En effet, 3 Français sur 5 pensent qu’ils ne sont pas heureux. De même, 1 jeune sur 3 imagine qu’ils ne peuvent pas travailler.
Il est temps de changer de regard et de montrer qu’ils et elles sont, avant tout, des personnes comme les autres, avec leurs talents, leurs forces… et leurs failles.
À l’occasion de la Journée mondiale de la trisomie 21 (21 mars) et de la Journée mondiale de sensibilisation à l’autisme (2 avril), l’association a confié à Wild&Slow la création d’une campagne de communication inclusive inédite.
Objectif : casser les clichés et valoriser la richesse humaine qu’apportent ces personnes à la société.

Notre approche stratégique et créative pour une campagne de communication inclusive décomplexée

Notre mission était claire : sortir des codes classiques, souvent trop lisses, trop distants, ou emprunts de pitié, et proposer une vision décomplexée du handicap mental.

🔑 Notre conviction : ces personnes ne sont ni des héros ni des martyrs. Elles n’attendent pas d’être surprotégées. Elles vivent des moments ordinaires, comme tout le monde.
Notre idée a été de célébrer la normalité, en montrant des tranches de vie positives, simples et inspirantes.

🗝 Le concept créatif s’articule autour du slogan :
VOYONS L’ORDINAIRE, CÉLÉBRONS L’EXTRAORDINAIRE.
Un slogan qui invite à poser un regard différent sur ce qui semble “normal” et à reconnaître la richesse et l’humanité dans la simplicité.

La campagne : des histoires ordinaires, une célébration de l’extraordinaire

Pour ancrer la campagne dans la vraie vie, nous avons choisi de travailler avec des personnes volontaires, en situation de handicap mental, mises en scène dans leur quotidien.
Pas d’artifice, pas de posture héroïque : juste elles, dans leurs vérités, dans leurs réussites personnelles.

📸 Quelques exemples de portraits :

• Axelle, qui emménage en colocation
• Timothée, qui s’entraîne pour son premier 10 km
• Mattéo, qui fête ses 5 ans de CDI

Chaque histoire illustre la normalité de parcours de vie que nous partageons tous, tout en soulignant leur force discrète et inspirante.

Côté direction artistique, nous avons opté pour une esthétique soignée et lumineuse, afin de valoriser les personnes photographiées avec le même niveau d’exigence et de beauté que dans les campagnes grand public.
Un shooting photo et vidéo réalisé par Ronan Preteseille, dans une approche bienveillante et respectueuse.

Le dispositif de diffusion

La campagne de communication inclusive a été pensée pour toucher un large public, avec :

• Des affiches urbaines en grand format
• Des vidéos courtes pour les réseaux sociaux
• Des déclinaisons digitale et print, adaptées aux événements de sensibilisation

Un plan média ciblé pour interpeller, sans surenchère, avec un ton jeune, frais et décomplexé.

Crédits

• Direction conseil et création : Julien Massiot
• Direction artistique & Conception-rédaction : Bérénice Lardeux & Romain Guillot
• Cheffe de projet : Allison Legavre
• Photographe / Réalisateur : Ronan Preteseille

Wild&Slow a eu à cœur de s’investir bénévolement dans ce projet, à travers un mécénat de compétences, convaincus que la communication est aussi un levier puissant d’impact social.