Au-delà de l’image : La puissance des logos animaux et végétaux

Dans un monde en quête de sens et de connexion, il est logique que les symboles naturels (animaux et végétaux) émergent comme des marqueurs d’identités puissants pour les êtres humains.

Ces emblèmes, loin d’être de simples ornements, portent en eux la promesse d’un retour aux sources, d’une harmonie retrouvée avec la nature qui nous entoure et qui nous constitue.

Cet article traite de la symbolique végétale et animale utilisée dans les stratégies de branding de certaines marques concernées, et en particulier des logotypes (appelés communément logos).

Une histoire de symboles

Depuis toujours, l’humanité passe par des biais artistiques pour représenter son environnement et son rapport à ce dernier. L’origine des logos peut être apparentée aux dessins préhistoriques, puis aux différents emblèmes tribaux, aux blasons et autres marqueurs identitaires au cours de l’histoire. Ces formes d’expression visuelle, gravées sur les parois des grottes ou ornant les boucliers, étaient les ancêtres des logos modernes.

Ces procédés représentent une quête humaine millénaire, cherchant à symboliser l’appartenance, le pouvoir, l’identité, les valeurs et les croyances.

Au fil du temps, cette pratique s’est raffinée, évoluant des emblèmes familiaux et héraldiques vers des marques commerciales, où chaque élément, de la couleur à la forme, est chargé de signification. Les blasons médiévaux, avec leurs lions courageux et leurs arbres de vie, ne sont pas si éloignés des logos contemporains qui cherchent à évoquer la confiance, l’endurance ou la croissance.

Cette évolution des symboles à travers les âges met en lumière la continuité de notre besoin de représenter visuellement les qualités, les idéaux ou les aspirations de notre humanité.

Pourquoi cet appel au sauvage ?

La recherche du sauvage dans les logos reflète notre désir profond de reconquérir notre lien avec la nature. Dans une ère marquée par la technologie et l’urbanisation, ces symboles animaux et végétaux nous reconduisent à l’essentiel, à la beauté brute de la nature. Ils nous rappellent la richesse de la biodiversité et l’importance de sa préservation, dans un contexte où la conscience écologique est devenue primordiale pour l’avenir de notre planète et de notre espèce.

Nous recherchons un rappel de nos origines et de notre place au sein du vivant.

Par ailleurs, cet appel renoue avec une quête d’authenticité et de simplicité dans un monde souvent perçu comme artificiel et surchargé. Les symboles de la faune et de la flore dans les logos nous invitent à réfléchir sur notre interaction avec l’environnement, encourageant un dialogue entre l’harmonie avec la nature et les aspirations modernes de responsabilité écologique. Cette résurgence symbolique sert de pont entre le passé et le présent, nous rappelant que notre avenir dépend de notre capacité à coexister pacifiquement avec le monde naturel.

L’unicité au cœur de l’universel

Chaque logo qui embrasse des éléments de la faune ou de la flore raconte une histoire unique. Chaque logo tisse donc un lien intime entre la marque et les valeurs universelles qu’elle cherche à représenter. Pour illustrer notre propos, voici quelques exemples.

Notons que l’utilisation du végétal dans un logo ne garantit en rien l’engagement environnemental d’une entreprise. Au contraire, c’est parfois une technique de greenwashing.

Par ailleurs, il est important de garder en tête que l’utilisation d’un symbole par une marque ne vous empêche en aucun cas de vous approprier ce même symbole différemment ! Un bon logo, c’est l’interprétation unique de symboliques universelles. Croyez-nous il reste encore beaucoup de place à l’imagination si vous souhaitez faire un nouveau logo lion pour votre entreprise. En effet, un seul et même animal (ou végétal) peut être représenté de bien des manières, avec votre patte à vous, et en voici la preuve.

Le retour à l’animalité : un vecteur de la transition ?

Le retour à l’animalité dans le design des logos est peut-être l’avant-garde d’une transition culturelle et écologique plus large. En se tournant vers des symboles animaux et végétaux, les marques ne font pas que puiser dans un réservoir d’images puissantes : elles participent à une prise de conscience globale de notre interdépendance avec la nature. Cette démarche suggère une réflexion plus profonde sur nos modes de vie et notre impact sur l’environnement, proposant une vision du monde où l’harmonie avec le vivant est réintégrée au cœur de nos préoccupations.

Tout en prenant garde au Greenwashing, l’utilisation judicieuse de symboles animaux et végétaux dans le branding offre une opportunité précieuse de transformer les mentalités. Dans ce cas, une approche authentique est nécessaire, où les entreprises ne se contentent pas de présenter une image écologique mais s’engagent réellement dans des pratiques respectueuses de l’environnement. Ainsi, au-delà du simple marketing, ces symboles peuvent devenir des vecteurs puissants de changement, incitant les consommateurs à réfléchir et agir en faveur d’un avenir plus durable.

Un appel à l’action

La réappropriation des symboles naturels dans les logos ne représente pas seulement une tendance design ; elle est capable de symboliser un mouvement vers une conscience environnementale accrue.

En tant que consommateurs, créateurs et communicants, nous avons le pouvoir de soutenir et d’encourager la transition, toutes proportions gardées, en nous intéressant aux logos animaux et végétaux ainsi que leur potentiel impact sur les comportements de chacun.

Nous pouvons contribuer à un changement positif, en promouvant une harmonie plus profonde entre l’humanité et la nature qui l’entoure.