Communication responsable en 2024 : la fin des feuilles vertes

Aujourd’hui, 100% des marques se disent responsables (chiffre non officiel). On y croirait presque, face à l’abondance de logos verdoyants, de slogans trop beaux pour être vrais et de la domination du terme “Green” ou “Vert” dans la communication contemporaine.

Malheureusement, il ne s’agit que trop souvent de poudre aux yeux du consommateur. En toute logique, si une entreprise nous présente un logo sous forme d’une belle feuille bien verte, elle est irréprochable. Non ?

Le détournement du Green

L’utilisation excessive de la couleur verte et du terme « Green » ou “Vert” par les marques dans leurs communications est devenue une pratique courante pour présenter leur engagement envers la durabilité. Sans surprise, ce phénomène soulève des questions sur la profondeur de cet engagement écologique, menant souvent à des accusations de greenwashing. Pour la petite métaphore, cela revient à cacher une centrale à charbon derrière un joli mur végétal. En tant que communicants, on aime bien les images.

Cet excès de vert dans le paysage marketing a conduit à un scepticisme croissant parmi les consommateurs, forçant les entreprises à démontrer leur engagement par des actions concrètes plutôt que par de simples signaux visuels. Dans ce contexte, il devient essentiel de repenser la manière dont la responsabilité écologique est communiquée, pour se détacher des clichés et véritablement refléter les valeurs et pratiques durables.

L’usage excessif de la feuille verte

L’usage abusif de la feuille verte dans les logos et campagnes de communication est devenu un raccourci facile pour projeter une vertu écologique. Cet élément, symbolisant la nature, ne garantit pas à lui seul un réel engagement envers la durabilité ou les pratiques environnementales responsables. En se reposant uniquement sur cette représentation, les marques minimisent l’importance d’une approche authentique et concrète en matière de responsabilité écologique.

Nous, on vous conseille de dépasser ces symboles devenus génériques pour exprimer votre engagement de manière plus significative et diversifiée. Explorer des emblèmes alternatifs et développer une narration profonde autour de vos actions permettrait non seulement d’éviter le piège du greenwashing, mais aussi de communiquer une implication véritable en faveur de l’environnement. Le tout, sans susciter le doute chez vos clients ! Que demande le peuple ?

Plus on en fait, moins on ose le montrer ?

Bien souvent, les entreprises qui s’engagent réellement font preuve de réticence pour communiquer sur leurs actions environnementales, par crainte de mal s’y prendre et donc d’affronter les critiques. Cette crainte est représentée par le terme « Greenhushing ». On observe alors un contraste avec les enseignes qui, sans véritable engagement, diffusent des messages écologiques vagues. Total a par ailleurs déjà fait les frais de ce genre de discours, et reçoit régulièrement des réactions négatives lors ses tentatives de communication engagée.

La prudence peut donc être constructive, mais elle souligne aussi un défi : les entités qui œuvrent sincèrement pour l’environnement peinent parfois à partager leurs efforts de manière convaincante.

Il est essentiel de ne pas se décourager face à ce paradoxe et de reconnaître la valeur d’une communication transparente sur les initiatives durables. Cela implique de surmonter les obstacles cités pour mieux illustrer l’impact réel des actions entreprises, sans se limiter aux représentations simplistes ou aux demi-vérités souvent utilisées dans le discours environnemental. Pas de panique, on vous en dit plus.

Repenser le narratif du développement durable

Pour revitaliser le discours durable, nous devons adopter des nouvelles formes narratives qui résonnent authentiquement avec le public. Racontons l’histoire de nos engagements écologiques à notre façon, en nous appuyant sur des anecdotes véridiques. C’est un premier pas pour créer une connexion émotionnelle forte avec notre public, et ainsi transmettre des messages mémorables et impactants.

Utiliser un storytelling qui vient du cœur met en lumière les efforts réels et les défis surmontés dans votre quête de responsabilité. Sans discours transparent, difficile de garder les pieds sur terre. Nous sommes convaincus que la communication peut faire évoluer les mentalités, si elle s’en donne les moyens. Un narratif nouveau et attrayant invite à une réflexion sur l’impact de nos choix et favorise un engagement sincère à une plus large échelle.

L’évolution des couleurs de la responsabilité

Nous ne pensons pas que le vert doit disparaître, au contraire. Cependant, nous encourageons une palette de couleurs plus diversifiée dans la communication responsable. Nous avons par exemple recommandé à plusieurs clients le jaune de la joie, parce que c’est ce dont a besoin la communication responsable : de l’émotion positive. Cette diversification enrichit le paysage de la publicité engagée et étoffe le discours sur l’environnement, en offrant une vision plus large des initiatives écologiques et en évitant les clichés.

Les feuilles vertes, c’est sooo 2019 ! Désormais,

la feuille verte dans le branding éveille la suspicion plus que la confiance. C’est une solution tellement facile, qu’elle suppose un manque de profondeur dans la démarche. À l’ère de l’information, les consommateurs sont devenus plus critiques envers les affirmations de durabilité des entreprises. Ce scepticisme grandissant souligne l’importance pour les marques de soutenir leurs allégations écologiques par des actions concrètes et vérifiables, plutôt que de se reposer uniquement sur des symboles visuels devenus clichés. En bref, plus c’est vert, plus c’est louche !

Notre rôle d’experts dans ce nouveau paysage

Wild&Slow se distingue en se concentrant sur l’avenir de la communication responsable, en proposant des stratégies modernes et créatives qui dépassent les méthodes conventionnelles.

Pour chaque client, nous nous assurons de bien comprendre sa raison d’être (ou son “Why” pour les puristes) afin de raconter des récits authentiques. Ne pas tomber dans les clichés ou encore s’en servir à des fins détournées, les options ne manquent pas ! Cette vision nous offre un réel positionnement et une identité qui nous est propre, nous permettant de guider les entreprises qui font appel à nous vers une communication plus sincère et efficace.

Notre expertise repose sur de nombreux facteurs tels qu’une veille constante et une formation continue sur les sujets contemporains. En quelques mots, l’objectif est de rester pertinents et de ne pas reproduire les schémas indésirables du passé. Pour cela, nous insistons pour travailler étroitement avec nos clients afin de parvenir à des messages qui non seulement captent l’attention, mais qui vont également permettre de véhiculer un véritable engagement.

Pour rendre la transition écologique et les marques responsables désirables, nous avons besoin de narrations et de symboliques nouvelles, positives, attirantes… Dans cette optique, fini les feuilles vertes !