Naming de marque

Votre nom de marque, est le premier socle solide de votre identité et de votre communication. Il vous définit, c’est la première chose que vous évoquez de votre entreprise lorsque vous vous présentez, vous allez tout faire pour qu’il s’installe dans les esprits, et il vous accompagnera pendant des années voire des décennies.

La première étape est une phase de compréhension de votre personnalité de marque, du marché, et des tendances. Ensuite, nous entamons une phase de brainstorming et d’enrichissement mutuel des premières idées. Autrement dit, la fusion de concepts, l’affinement, les recherches culturelles, les recherches de champ lexical, l’ajout ou le changement de lettres symboliques, et l’ouverture à l’imaginaire français et international. Enfin, nous nous attachons à vous présenter des noms en vous donnant les clés d’évocation et de compréhension pour vous aider à percevoir le récit potentiel de votre marque.

Parce que nous avons une parfaite connaissance des mécanismes d’identité de marque. Notre maîtrise du langage parlé et visuel est une vraie force chez Wild&Slow. Nous aimons fabriquer des noms sur-mesure à la fois simples et polysémiques, qui rentrent en résonance avec les autres composantes de votre identité de marque. Notre but : ouvrir très grand l’imaginaire positif de vos cibles.

Vous pouvez gérer le dépôt de votre nom à l’INPI par vous-même, ou vous appuyer sur nos services. En collaboration avec notre cabinet de conseil en droit des marques, nous vous conseillons sur la stratégie de dépôt, du choix des catégories au dépôt effectif auprès de l’INPI. De surcroît, nous proposons un service de veille en cas de dépôt de nom similaire par un concurrent afin de faire opposition.

Chaque nom proposé est unique et conçu pour illustrer ou évoquer votre plateforme de marque. En phase de conseil et création nous vous proposons 3 à 8 noms qui ont fait l’objet d’un processus de pré-filtre sur 4 critères. Ces critères sont la disponibilité auprès de l’INPI, la disponibilité du nom de domaine, la recherche d’antériorité à l’identique. Avec 100 000 marques déposées par an auprès de l’INPI, le juridique fait partie du processus créatif. Lorsque nous venons vous présenter des noms, nous avons déjà éliminé 80% de nos bonnes idées, avec ces pré-filtres.

Lorsqu’on commence à réfléchir à un nom de marque, on réfléchit souvent à la contraction de deux mots. Or, il existe 8 types de noms de marque : acronyme, allitération, amalgame, appropriation, descriptif, évocatif, néologisme, surnom, étranger, initiales, fondateur, ingrédient, géographie, onomatopée, fusion, personnification. Les terrains de jeu sont évidemment différents sur chaque brief, et on peut aussi mélanger les genres.

Il est préférable de verrouiller juridiquement votre choix avec une étude poussée. Pour cela il semble indispensable de commander une étude juridique approfondie. Cette étude peut se faire en collaboration avec notre cabinet de conseil en propriété industrielle. En binôme avec nos équipes, il s’occupe de la recherche de similitudes (noms de marques ressemblants, sur des secteurs identiques ou proches), ainsi que de l’identification et l’analyse des risques potentiels (recherches jurisprudence, conseil).

Un nom est extrêmement stratégique. Il doit être porteur de sens et vous parler à vous autant qu’à votre cible. Dès lors que votre marque a de l’envergure, et dans un cadre assez compétitif, il est préférable de faire appel à des professionnels expérimentés. En effet, leur accompagnement pourra allier des connaissances en sémiologie, en marketing et en juridique afin de créer un nom à la fois accrocheur, polysémique, et sécurisé.