Campagne de prévention pour l’INRS : faire prendre conscience sans culpabiliser

L’INRS, acteur de référence en France pour la prévention des accidents du travail et des maladies professionnelles, souhaitait lancer une campagne de prévention à destination des entreprises industrielles, pour alerter sur un danger souvent sous-estimé : les accidents liés aux machines.

Chaque année, près de 50 000 accidents du travail sont causés par l’utilisation de machines. Un chiffre alarmant qui monte jusqu’à 20 % dans certains secteurs industriels comme la métallurgie, le bois ou la plasturgie. Pourtant, de nombreux dirigeants considèrent que ce risque est « réglé ». L’enjeu : leur faire prendre conscience que le danger existe toujours, même quand tout semble sous contrôle.

ClientINRSServicesStratégieAnnée2025Linkwww.securite-machine.fr

Une campagne de prévention fondée sur la pédagogie et l’action

L’INRS nous a confié la création de sa campagne de prévention ainsi que les outils plurimédia associés pour faire émerger ce sujet sensible sans heurter. Ainsi, loin des messages culpabilisants ou anxiogènes, notre approche s’est voulue factuelle, humaine et constructive.

Notre concept stratégique :

« Avec les machines, le risque est toujours là. »
Un slogan simple, clair, mémorisable, accompagné d’un sous-texte orienté vers l’action :
« J’évalue, j’entretiens, je forme sur securite-machine.fr »
Une manière d’éveiller la vigilance tout en outillant immédiatement les employeurs et responsables prévention.

Un dispositif à 360°, accessible et engageant

Notre agence stratégie & conseil en communication a conçu une identité de campagne forte et sobre, ancrée dans le quotidien des ateliers. Les visuels mettent en scène des situations de travail ordinaires — sans danger apparent — pour mieux souligner l’invisible : le risque, tapi dans la routine.

Tous les supports renvoient vers un mini-site dédié, pensé comme une porte d’entrée vers l’action :
– Navigation ultra simple
– Contenus synthétiques et clairs
– Ressources à télécharger (dépliant, fiches, vidéos…)

Les supports créés :

– Concept créatif et slogan de la campagne de prévention
– Site web : securite-machine.fr
– Vidéo courte pédagogique
– Dépliant A5
– Bannières web et templates PowerPoint

Crédits

Directeur de création & Planneur stratégique : Julien Massiot
Directeur artistique & Motion designer : Romain Guillot
Copywriter : Jérémie Jeanmaire
Brand Manager & UX Designer : Allison Legavre
Développeur web : Mathilde Grandi
Voix Off et enregistrement audio : Loma Sound Design