Le Climatographe : Une Stratégie de Branding Innovante pour Sensibiliser au Changement Climatique

Le Climatographe est une initiative innovante au cœur du Parc national des Cévennes, héritière d’une riche tradition de recherche et de sensibilisation environnementale à l’Observatoire du Mont Aigoual. Fondé pour redéfinir et moderniser la lutte contre les changements climatiques, le Climatographe représente un mélange de connaissances scientifiques et d’engagement environnemental.

ClientLe ClimatographeServicesBrandingAnnée2023Linkclimatographe.fr

Avec une mission résolument tournée vers la sensibilisation au changement climatique et la recherche environnementale, le Climatographe, établi dans l’enceinte de l’Observatoire du Mont Aigoual, marque un jalon important dans l’histoire de l’observation climatique. Né d’une vision innovante et d’une approche collaborative, le Climatographe incarne l’intersection entre la science, la technologie et l’engagement communautaire.

Le défi pour Wild&Slow a été de développer un tout nouveau branding qui capture l’essence et l’aspiration du Climatographe, tout en respectant son héritage historique et scientifique. Le projet a mobilisé nos équipes afin de créer une marque qui reflète véritablement les valeurs et les objectifs du lieu.

Naming : Traduire la Vision du Climatographe.

Le nom « Le Climatographe » a été choisi pour son évocation immédiate des domaines climatique et scientifique. En premier lieu, le nom signifie « écriture du climat », ce qui est une manière de souligner que c’est un lieu qui écrit l’histoire du climat depuis déjà un siècle. Il suggère un instrument ou un outil qui enregistre et illustre les variations climatiques, ce qui reflète parfaitement la mission d’observation et de sensibilisation menée par l’établissement. Ce terme fusionne les notions de mesure, de graphique et de changement, faisant écho à la précision et à la rigueur des recherches effectuées.

La baseline « L’observatoire du Mont Aigoual » ancre l’identité du Climatographe dans son emplacement historique et géographique. C’est une référence à la localisation de l’institution, un site connu pour son rôle dans la météorologie et les sciences environnementales. Cette association de nom et de baseline crée une identité distincte et informative, communiquant à la fois le lieu et la fonction de l’institution, tout en soulignant sa contribution essentielle à la compréhension du climat et à l’éducation environnementale.

Créer une Identité Visuelle Impactante

Conception de l’Identité Visuelle

Le logo du Climatographe a été méticuleusement conçu pour capturer l’essence de sa mission tout en rendant hommage à l’environnement majestueux du Mont Aigoual. Il est la fusion d’éléments symboliques forts et de concepts clés reflétant ses objectifs et valeurs.

Solidité et Stabilité : Les contours robustes de la forteresse (le Climatographe est en fait une forteresse) rappellent la solidité et la durée dans le temps. Comme une forteresse, le Climatographe est un bastion de savoir et de résilience face aux défis environnementaux.

Nature et Environnement : La silhouette de la montagne reflète notre emplacement unique et notre profonde connexion avec le monde naturel. Elle représente notre dévouement à observer et à comprendre les mécanismes de la Terre. Elle fragilise en quelque sorte la base de la forteresse, elle nous rappelle l’érosion, et la fragilité des choses les plus solides.

Science et Précision : Les courbes graphiques et les diagrammes illustrent notre quête de la précision scientifique. Ils symbolisent les données que nous recueillons et étudions, les variations climatiques que nous surveillons, et les tendances que nous analysons.

Choix des Couleurs et de la Typographie

L’univers chromatique du Climatographe s’articule autour de trois couleurs essentielles, chacune contribuant à façonner l’identité visuelle de la marque. Le bleu, couleur principale, symbolise la confiance et la sérénité, rappelant ainsi le sérieux scientifique et la profondeur des études climatiques. Le crème, utilisé systématiquement en tandem avec le bleu, apporte une douceur et une neutralité, évoquant la clarté et l’ouverture de la marque vers le grand public.

Le jaune, utilisé avec parcimonie, est là pour insuffler une énergie et une touche de modernité à l’ensemble. Cette couleur vivante sert de point d’accroche visuel, captant l’attention et mettant en valeur des éléments clés, et s’adapte harmonieusement aux différents contextes, comme l’accentuation d’une photographie.

La typographie Quasimoda est une police à la fois moderne et institutionnelle . Sa lisibilité la rend accessible à un large public, tandis que ses détails subtils expriment une patte graphique reconnaissable, résonnant avec notre engagement envers l’innovation et l’inclusivité.

Différents supports de communication

Pour véhiculer la vision du Climatographe, nous avons élaboré divers supports print, comprenant des affiches et des brochures informatives, qui servent à sensibiliser le public lors d’interventions et d’événements. Des templates d’édition personnalisables ont été créés pour assurer une communication cohérente et professionnelle. Enfin, des goodies, tels que des autocollants et des objets promotionnels, ont été conçus pour renforcer l’engagement et la visibilité de la marque de manière ludique et mémorable.

Un site vitrine temporaire en éco-conception !

Dans l’attente du lancement de la plateforme principale, nous avons mis en place un site vitrine temporaire, développé selon les principes de l’éco-conception. Ce site présente le Climatographe et ses initiatives, tout en optimisant les ressources pour réduire l’impact environnemental du numérique.