Rennes demain : Quand l’économie responsable s’écrit autrement

Contexte et enjeux

Dans un paysage où toutes les marques revendiquent des engagements responsables, Rennes Métropole souhaitait se différencier.
Le défi ? Traduire une ambition forte en évitant les clichés habituels de la communication RSE. Il fallait également fédérer l’ensemble des acteurs économiques, publics et privés, autour d’un récit mobilisateur et désirable, capable d’incarner un modèle alternatif, optimiste et accessible.

Une collaboration créative et complémentaire

Le projet Rennes demain est né d’une collaboration étroite entre Scopic, en tant que pilote principal du dossier, et Wild&Slow, apportant une vision stratégique et créative sur plusieurs aspects clés.
Ensemble, nous avons co-construit :

• Une plateforme de marque engageante, pensée pour fédérer les acteurs locaux autour d’un récit mobilisateur.
• Une identité visuelle éco-conçue, pour une économie responsable
• Une stratégie éditoriale et créative, combinant sobriété et optimisme, pour réinventer les codes de l’économie responsable.

L’alchimie entre nos deux agences a permis de trouver un équilibre parfait entre stratégie, direction artistique et mise en œuvre opérationnelle.

Un récit visuel et éditorial différenciant

Le parti pris créatif : sobriété et joie.
Pour se démarquer des codes souvent galvaudés (feuilles, logos verts), le récit de Rennes demain réinvente les représentations de l’économie responsable.
L’identité visuelle repose sur un symbole fort et polysémique :

• Une étincelle, représentant le déclencheur du changement.
• Une boussole, pour guider les transitions.
• Un réseau, connectant les acteurs du territoire.
• Un astérisque, signalant une alternative responsable.

Ce travail de co-création a donné naissance à un univers visuel et narratif optimiste et fédérateur, à la hauteur des ambitions de Rennes Métropole.