Résonner plutôt que crier : une nouvelle identité de marque tourisme pour Tarn-et-Garonne

Tarn-et-Garonne Tourisme est l’agence de développement touristique du département. Sa mission ? Mettre en œuvre une stratégie de tourisme durable, en lien étroit avec les institutions locales et les acteurs de terrain. Loin des clichés, ce territoire du Sud-Ouest regorge de paysages contrastés, de savoir-faire vivants et d’une douceur de vivre authentique. Mais il restait dans l’ombre.

ClientTarn et Garonne TourismeServicesBrandingAnnée2025Linkwww.tourisme-tarnetgaronne.fr

Un territoire vibrant à révéler

En 2024, l’ADT dresse un constat sans appel : le Tarn-et-Garonne souffre d’un déficit de notoriété et d’une image encore très floue. Trop souvent perçu comme un simple carrefour, le territoire peine à émerger comme destination touristique à part entière. Plus encore, un manque de fierté et de coordination freine la dynamique collective.
Pourtant le territoire ne manque pas d’ambition. Il a envie d’être reconnu en France et au-delà.
Et il ne manque pas d’atouts non plus : gastronomie et agriculture, simplicité et territoire réservé. On est dans un modèle qui touche profondément le coeur, loin du modèle dominant du tourisme de masse.

Pour se démarquer et activer un véritable sentiment d’appartenance, il fallait oser affirmer ce que ce territoire a d’unique. Et le faire résonner.

Notre approche : co-création, résonance, singularité

Chez Wild&Slow, nous avons fait le pari de l’intelligence collective. En plusieurs mois, six ateliers ont réuni plus de 150 élus, socio-professionnels, producteurs locaux, et responsables d’offices de tourisme. De ces rencontres est née une conviction : la richesse du Tarn-et-Garonne réside dans un rythme de vie, une vibration, une chaleur humaine. C’est cette émotion partagée qui a guidé la naissance de la marque :

Tarn & Garonne – Où la vie résonne.

Naming, et identité visuelle : les 2 premiers ingrédients de l’identité de marque tourisme.

Ce naming de marque évoque bien plus qu’un lieu : elle parle d’un territoire vivant, où chaque instant, chaque rencontre, chaque paysage laisse une trace émotionnelle. La métaphore de la vie qui résonne suggère une harmonie entre la nature, les habitants, et les visiteurs. Cela invite à une expérience à la fois apaisante et profonde. Cela met en avant une connexion sincère, à la fois humaine et sensorielle. L’idée de résonance peut aussi rappeler les saveurs locales qui marquent les esprits.

La rime en « -onne » rend le message fluide, poétique, ancré dans la langue. La résonance devient une métaphore universelle : entre humains, entre nature et culture, entre passé et avenir.

Une identité visuelle au fil de l’eau et des émotions

Le logotype assume le nom du département dans son intégralité, pour plus de clarté et de fierté. Il s’appuie sur un vocabulaire visuel symbolique :

> Une vague qui trace le fil de l’eau, des rivières, des récits.
> Une esperluette comme lien entre les vivants.
> Des n stylisés en forme de ponts, pour incarner les constructions humaines.

Une typographie souple, des couleurs inspirées du territoire et des formes complémentaires permettent une expression ludique et cohérente, fidèle à la mosaïque qu’est le Tarn-et-Garonne.

Un déploiement vivant et incarné

La marque n’est pas un simple logo : elle devient un langage partagé. Charte graphique, signalétique, badges, objets, réseaux sociaux, papeterie, campagnes… tous les supports ont été pensés pour que la marque vive, parle, rassemble. Chaque acteur local, chaque habitant peut désormais s’approprier l’identité, la faire résonner dans son activité, son accueil, son discours.

Résultats et impact immédiat

La refonte de la marque Tarn-et-Garonne a abouti à une véritable réussite collective.

L’identité a été validée à l’unanimité par l’ensemble des instances (comité technique, présidents, conseil d’administration) et largement adoptée par les acteurs locaux.

Cette dynamique s’est prolongée avec un évènement de lancement marquant, salué tant par la presse que par les professionnels du tourisme, qui a donné à la nouvelle identité une visibilité immédiate et un fort capital de sympathie.

Dans la foulée, une campagne de communication d’ampleur (TV segmentée et DOOH) a été déployée en moins de deux mois après la validation, marquant une réactivité rare dans le secteur et ancrant rapidement la marque auprès du grand public.

Enfin, la marque a ouvert la voie à un véritable écosystème, avec la création de 4 marques filles déjà engagées : de l’application randonnée à la marque dédiée aux producteurs locaux, autant d’initiatives qui prolongent et renforcent l’impact de cette nouvelle identité. À découvrir bientôt ici.